V poslední době došlo k výrazným změnám v oblasti zacházení s osobními údaji uživatelů na webových stránkách a v digitálním marketingu. Jedním z klíčových nástrojů, který reaguje na nové regulace, je Google Consent Mode V2. Tato aktualizace se stává povinnou pro všechny webové stránky a aplikace v Evropském hospodářském prostoru od března 2024. V tomto článku se podíváme na to, co přesně Google Consent Mode V2 přináší a proč je nezbytný pro dodržování předpisů a optimalizaci kampaní.
Co je Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 je nová verze nástroje, který umožňuje webovým stránkám a inzerentům dodržovat evropské zákony o ochraně osobních údajů, jako jsou GDPR a Digital Market Acts. Tato aktualizace je nezbytná vzhledem k novým pravidlům a regulacím týkajícím se zpracování osobních údajů v digitálním marketingu.
Proč je důležitý?
Dodržování regulací: Google Consent Mode V2 umožňuje webovým stránkám a inzerentům dodržovat evropské zákony o ochraně osobních údajů, včetně GDPR a DMA. Uživatelé mají možnost souhlasit nebo nesouhlasit s používáním cookies, což je klíčové v novém regulovaném prostředí.
Měření a optimalizace kampaní: I při absenci souhlasu s cookies umožňuje Consent Mode V2 webovým stránkám a inzerentům měřit a optimalizovat své kampaně. Poskytuje určité údaje a funkce, i když uživatel neposkytne souhlas s cookies.
Příprava na budoucí změny: S postupným rušením cookies třetích stran do konce roku 2024 připravuje Consent Mode V2 webové stránky a inzerenty na budoucí změny v oblasti ochrany soukromí.
Jak funguje Consent Mode V2?
Od 1. března 2024 bude Consent Mode V2 vyžadován ve službách Google, včetně Google Analytics 4 a Google Ads. Tato aktualizace zahrnuje nové souhlasy - AD_USER_DATA a AD_PERSONALIZATION, které umožňují uživatelům rozhodovat o poskytování svých dat pro personalizaci reklam a nástroje Google.
Systém ineShop je připraven
Od verze 8.5.3.3 je Google Consent Mode V2 zpracován v rámci Google Tag Manageru (GTM) a Google Tagu (GTAG). Pro jeho zapnutí není potřeba nic nastavovat.